El documento presenta un plan de marketing detallado que incluye análisis de mercado, objetivos estratégicos, segmentación de mercados, y la estrategia de marketing mix con secciones sobre producto, plaza, precio y promoción, así como un presupuesto y métodos de evaluación y control. El plan se enfoca en el lanzamiento de un nuevo producto de cerveza y consta de etapas de análisis situacional, diseño del plan de marketing, y definición de la estrategia competitiva.

1. . PLAN DE MARKETING

2. Misión y Visión Investigación de Mercado Análisis foda CCU MKT ESTRATÉGICO Objetivos y lineamientos estratégicos MKT ESTRATÉGICO ESTRATEGIA Segmentación y posicionamiento Marketing Mix PRODUCTO PLAZA PRECIO PROMOCION Presupuesto y proyecciones Evaluación y Control .

3. PRIMERA ETAPA DEL PLAN ANALISIS DE LA SITUACION MISION VISION PROCESO DE PRODUCCIÓN DE LA CERVEZA

4. SEGUNDA ETAPA DEL PLAN ANALISIS SITUACIONAL (MACRO Y MICROENTORNO EXTERNO) PROPUESTA DEL NUEVO PRODUCTO CARACTERISTICAS SEGMENTACION DEL MERCADO

5. DISEÑO DEL PLAN DISEÑO DEL PLAN DE MARKETING MISIÓN Y VISIÓN CRISTAL2.0 MATRIZ BCG MATRIZ OPORTUNIDADES PRODUCTO-MERCADO (ANSOFF) ANÁLISIS FODA DEL PRODUCTO

6. MARKETING MIX PRODUCTO. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO. PRECIO PLAZA PROMOCION ANALISIS FINANCIERO ESTRATEGIA COMPETITIVA EVALUACION Y CONTROL